¿Alimentos para exportación en un país con hambre?

Retomamos el análisis de las propuestas de mensajes que nos envían los partidos políticos y sus candidatos, especialmente ahora que, a partir del 2 de mayo, se ha iniciado oficialmente la campaña electoral, cuyas elecciones de primera vuelta serán el 11 de septiembre de 2011. El análisis crítico se centra en esta oportunidad en el spot televisivo del Partido de Avanzada Nacional (PAN) y su candidato presidencial Juan Gutiérrez. Hay que recordar que, como en todo mensaje de propaganda política, el fin es persuadir "al otro", utilizando para ello, diversas técnicas, tratando de hacer ver que la propuesta del candidato es la mejor para las y los electores.

El anuncio en mención, aparece en los medios televisivos tanto de señal abierta como de señal por cable, y se ha observado desde el mes de mayo de 2011.

EMISOR: Partido de Avanzada Nacional (PAN).

MENSAJE: Promesa de mejorar la situación económica de los guatemaltecos, especialmente quienes trabajan en el campo, al generar mayores ingresos por medio de la aplicación de tecnología agrícola, poniendo énfasis en la producción para abastecer los mercados internacionales. El mensaje que aparece escrito es: "Guitérrez es empleo".

USO DE CÓDIGOS: La construcción del mensaje se hace con base en una escena en la que una mujer indígena que atiende un puesto de venta de frutas y verduras le pregunta al candidato en un tono famliar (de tú): "Juan, ¿cómo le parecen nuestras frutas y verduras?" El candidato que está frente a ella y su puesto le responde que están muy buenas, pero sugiere aplicar mejor tecnología para el cultivo con el fin de exportarlas. En esta escena aparece el candidato a la vicepresidencia hablando con la mujer del puesto (no se escucha lo que dice porque aparece la voz en off del candidato presidencial). Luego aparece una especie de promotor o extensionista agrícola que está explicando en un cartel a la mujer del puesto y se escucha la voz en off de la promesa de dar las condiciones necesarias para "que juntos generemos un país exportador" (aparece el rostro del candidato presidencial diciendo estas palabras". Mientras la mujer escucha atentamente. Luego continúa prometiendo que con el uso de semillas mejoradas, fertilizantes y pesticidas adecuados, se mejorará el rendimiento y la calidad de los productos (aprecen campesinos en el campo y el candidato vicepresidencial dando una especia de cosecha a la misma mujer, entre los cultivos). Concluye el mensaje resumiendo la propuesta que con trabajo, semilla mejorada, fertilizantes y exportación, habrá empleo. Cierra el símbolo del partido político y el rostro del candidato.

ANÁLISIS:

1) IDEA NÚCLEO. "Gutiérrez es empleo" (generación de empleo, por lo tanto, ingresos para los guatemaltecos, especialmente para la población indígena y campesina, productores agrícolas, y que todo ello se logrará insertando tecnología agrícola y exportando lo producido).

2) LO NO DICHO:

UN MODELO BASADO EN LA EXPLOTACIÓN INTENSIVA DE LOS RECURSOS NATURALES QUE NO FUNCIONÓ:El tema del desarrollo entendido como la tecnologización del agro es un modelo que ya fue propuesto desde los años sesenta, conocido como "Modelo del Desarrollo Tecnológico Agrario" o "La Revolución Verde". Roberto Grana (2004) en su libro "Ecodesarrollo Humano o Capitalismo de Imperios" indica que, de esta manera: "se inician los procesos de mecanización agrícola, de intensificación de los monocultiuvos y de agricultura extractiva. Se comienza a generalizar el uso de agroquímicos, plaguicidas y fertilizantes y la aplicación de los conocimientos de la ingeniería genética, en la agricultura primero, y después en la ganadería y cría de aves". Continúa Grana hablando de las graves consecuencias de este modelo: "el debilitamiento de la biodiversidad, la erosión en suelos fértiles, la disminución mundial de 200,000 kms. cuadrados en áreas cultivables. Se comienza a observar que las aguas subterráneas y de escorrentía y los alimentos se contaminan con los agroquímicos".

EL ÉNFASIS EN PRODUCIR ALIMENTOS PARA EXPORTAR CUANDO EN GUATEMALA EXISTE CARENCIA DE ALIMENTOS Y HAMBRE: Guatemala es el cuarto lugar en el mundo con más casos de desnutrición crónica, lo cual se debe, entre otras causas, a la extrema pobreza, pero sobre todo a la desigual distribución de los recursos en el país. Donde la mayor parte de la tierra está en pocas manos y se destina a la producción de alimentos para la exportación. Con el Tratado de Libre Comercio (TLC), que sigue el modelo que promone Gutiérrez, la gente se ha empobrecido más, pero peor aún, se ha agudizado la escacez de granos básicos, porque no se abastece la demanda de la población guatemalteca. Es decir, antes de producir para exportar la comida, se debería atender la producción para el consumo interno y así afrontar de una vez por todas, el problema del hambre y la desnutrición.

EL DUDOSO BENEFICIO DE LAS SEMILLAS MEJORADAS (POR LA DUDOSA TECNOLOGÍA PARA LOGRARLAS): El anuncio televisivo no profundiza en ¿cómo se van a lograr las semillas mejoradas? si bien puede ser por métodos naturales, se puede caer en el error de aplicar la biotecnología o la modificación genética de organismos vivos, lo cual aún no está bien estudiado, mucho menos, se ha profundizado sobre los efectos negativos que puede producir en el ser humano. Lo que sí ha quedado claro es que los transgénicos han deteriorado y eliminado variedades nativas de platas que producían alimentos en nuestros países.

EL PROBLEMA DE LA PRODUCCIÓN AGRÍCOLA TIENE CAUSAS ESTRUCTURALES: El Congreso de la República sigue sin aprobar la Ley de Desarrollo Rural, los conflictos agrarios siguen estando a la orden del día, porque los campesinos reclaman tierra para trabajar y la respuesta a sus demandas está en la agresión por parte de los finqueros y sus fuerzas de seguridad privadas así como de las fuerzas públicas de seguridad. Por lo tanto, sigue si atenderse las causas estructurales de la problemática de la producción agrícola en el país. No es solamente con inyectar más tecnología, cuando los campesinos no tienen tierra dónde aplicarla. La llamada "Revolución Verde", como indica Grana, terminó generando ricos más ricos y pobres más pobres.

TIPIFICACIÓN:

1) Se cae en el reduccionismo de proponer que los percetores del mensaje asociemos que "a mayor tecnologización del agro, mayores oportunidades e ingresos para los campesinos". Como en toda tipificación, se simplifica una grave problemática nacional, reduciéndola a unas cuantas medidas, que, por supuesto, son la promesa del candidato.

2) También se cae en el reduccionismo y estereotipo de usar a "alguien que sabe" (en este caso el candidato presidencial, que no parece tener apariencia de campesino) que le habla a "alguien que no sabe" (que en este caso es una mujer campesina), y lo peor es que el que no tiene aspecto campesino le explica a la campesina lo que "debe hacerse".

LA ESTRATEGIA DE LA PERSUASIÓN.

1) Presentar a un gran empresario del lado de los campesinos pobres: Mentiras acerca de las propias intenciones (dado que los hechos demuestran una serie de menosprecios y agresiones de parte de la oligarquía hacia los trabajadores del campo). Guy Durandin habla que se puede mentir "acerca de las propias intenciones".

2) Mentir acerca del pasado: se presenta un modelo que no funcionó (la llamada "Revolución Verde") como una innovación para mejorar la situación de los ingresos de la población ("empleo").

3) Simplificación de la palabra "empleo" al reducirla a la mera generación de ingresos, cuando lo que implica un empleo formal es también un sistema de seguridad social, prestaciones laborales, respeto a los derechos de la persona trabajadora, etc.

Cuidado con los gestos (y los saludos)

Empezamos este primer aporte de análisis crítico dela propaganda política con la estrategia visual del (no declarado aún) candidato presidencia del Partido Compromiso, Renovación y Orden (CREO), Sr. Eduardo Suger.

Se trata de la imagen que aparece en las vallas publicitarias o panorámicas ubicadas en la ciudad capital de Guatemala y en otras como, Quetzaltenango. Esto ha sido desde el mes de diciembre de 2010. Incluso, en el sitio de internet del Partido y en el de Facebook, también aparece esta imagen en el muro de fotos (como parte del mensaje navideño a sus seguidores).

DESCRIPCIÓN DEL MENSAJE:
El emisor es el partido político CREO.
El mensaje de las vallas publicitarias se presenta en texto y en imagen. El texto se refiere a que es el momento de Suger, planteando que con ello vienen mejores tiempos. Mientras que la imagen se enfoca, como en la mayoría de casos, en la imagen del precandidato presidencial con la vista en alto y aparentemente, saludando.

IDEA PRINCIPAL:
Presentar al precandidato Suger a los potenciales votantes. Por ello, se enfatiza en la figura de la persona por la cual deberán votar las personas. Esto va de la mano, con la campaña anticipada que realizan la mayoría de los partidos políticos, antes de que se haya convocado a elecciones, lo cual está prohibido por la Ley Electoral y de Partidos Políticos. Se trata de posicionar al sujeto principal del partido (el precandidato a la Presidencia).

SIGNOS ELEGIDOS PARA RESPALDAR LA IDEA PRINCIPAL:
La imagen que abarca casi la totalidad de la valla publcitaria es del sujeto principal (Suger). El fondo es blanco y se complementa con los colores del partido político CREO.

LO DICHO:
El candidato presidencial del partido CREO es Suger. Es el momento de que él sea elegido en las votaciones de 2011.

LO NO DICHO / ANÁLISIS DE LA IMAGEN:
Principalmente, lo "no dicho" está estructurado por medio de la imagen que se presenta. En análisis de lo visual podemos tomar tres elementos básicos: Objeto (lo central de la escena), soporte (el contexto en el cual se ubica el objeto central de la escena) y las variantes (que confirman el mensaje que se quiere dar, como: vestuario, gestos, etc.).

EL OBJETO: la imagen de Suger
SOPORTE: El fondo de la imagen central es blanco, lo cual resalta al objeto central (Suger) y se complementa con los colores del partido político, en menor cobertura del área de la valla.
VARIANTES: Lo no dicho se encuentra principalmente, en las variantes:

La postura

Suger aparece saludando con el brazo y la mano extendidas. Pareciera ser que lo hace ante una multitud, pues tiene la mirada hacia arriba, como viendo a la masa. Aparentemente, se puede entender como un saludo a la masa, pero si se compara con las imágenes de otros personajes que saludaban a la masa de esta manera, se podrá encontrar similitudes con Adolfo Hitler de la Alemania Nazi (el saludo con la mano y el brazo extendidos). Aunque Hitler aparece en las fotografías con el rostro serio y en ceño fruncido y Suger lo hace sonriendo, la impresión es de asociar una imagen con la otra.

¿Qué mensaje transmite lo no dicho?

Se está construyendo la imagen de un líder que quiere gobernar Guatemala, comparándolo con la imagen de un líder negativo, dictador y genocida. Quizá sea algo planificado por sus estrategas de comunicación: el que la población asocie a un líder caracterizado por ejercer el poder sin reparos sobre los derechos de las personas. Dado que Guatemala se encuentra en una crisis de inseguridad donde la ley no se aplica de manera efectiva ni se combate a la delincuencia y crimen organizado. Quizá entonces, la idea de construir una imagen hitleriana en el precandidato sea una estrategia para que se le asocie con alguien que impondrá todo el peso de su poder (que no significa el poder ciudadano, sino un ejercicio personal e invidual del poder en detrimento de los derechos de los demás).

CONCLUSIONES
Planificado o no, existe una asociación entre imágenes que busca llevar un mensaje a la población para lograr la preferencia de este precandidato sobre los demás, con la promesa de ser un sujeto duro (su punto de referencia es Hitler).